IT之家 10 月 31 日讯息，为打造高超的法治化营商环境我想炫耀，杭州市将编制系列重心产业合规指引。杭州市司法局根据当今编制情况，现面向社会各界公开搜集《直播电商产业合规指引（征求认识稿）》《生物医药产业合规指引（征求认识稿）》的认识提议。
官方在《直播电商产业合规指引》认识中提到，直播电商从业者不得要求商家坚毅“最廉价条约”，或遴荐其他摒除、禁止竞争的条约、决定或者协同业为，但照章不组成把持条约的以外。
IT之家附《直播电商产业合规指引（征求认识稿）》原文，底下是部分垂死内容节选：
适用鸿沟本指引适用于在土产货区内开展齐集直播营销行为的个东说念主、法东说念主和其他组织。
本指引所称的齐集直播营销行为，是指通过互联网站、应用范例、小范例等，以视频直播、音频直播、图文直播、数字东说念主直播或多种直播相荟萃等形态引申、销售商品或提供服务的生意行为。
本指引所称直播电商从业者，即直播间运营者，是指在直播营销平台上注册账号或者通过自建网站等其他齐集服务，开设直播间从事齐集直播营销行为的个东说念主、法东说念主和其他组织。
本指引所称直播营销平台，是指在齐集直播营销行为中提供齐集服务的各样平台，包括互联网直播服务平台、互联网音视频服务平台、电子商务平台等。
本指引所称主播，即直播营销东说念主员，是指在齐集直播营销行为中成功向社会公众开展营销的个东说念主。
本指引所称主播服务机构，即直播营销东说念主员服务机构，是指为直播营销东说念主员从事齐集直播营销行为提供筹划、运营、经纪、培训等的专门机构。
本指引所称商家，即平台内贪图者，是指通过齐集直播营销行为销售商品或者提供服务的电子商务贪图者。
合规及风险谛视要点第一节 主体合规第五条【直播电商从业者】★★★★★
直播电商从业者，即直播间运营者，应照章办理阛阓主体登记，根据实质开展的齐集直播营销行为取得以下行政许可或备案，并照章公示贪图信息及行政许可或备案信息：
(一) 升值电信业务贪图许可证；
(二) 仅销售预包装食物备案、食物贪图许可证；
(三) 互联网药品信息服务履历文凭；
(四) 医疗器械贪图许可备案；
(五) 法律律例要求的其他行政许可或备案。
直播电商从业者应严格把控直播商品的质料，强化对直播选品、直播卖点等形态的审核把关，并作念好直播监控，幸免主播在直播中发生犯法违法行动。
直播电商从业者不得要求商家坚毅“最廉价条约”，或遴荐其他摒除、禁止竞争的条约、决定或者协同业为，但照章不组成把持条约的以外。
直播电商从业者应自制竞争，不得违背敦朴信用原则和生意说念德，不得高薪挖东说念主、虚拟数据、单方靠近比等时代恶性竞争，不得以不正那时代获取的权力东说念主的生意好意思妙，不得以财物等生意行贿时代谋取往还契机或者竞争上风。
直播电商从业者不得通过虚拟往还、打赏礼物等时代，庇荫、避讳我方或他东说念主违警所得的资金。
直播电商从业者应照章保存直播视频，保存时代自直播杀青之日起不少于三年。
第六条【主播】★★★★
当然东说念主主播应年满十六周岁，十六周岁以上但不悦十八周岁的当然东说念主央求成为主播的，应历程监护东说念主同意。外籍当然东说念主主播来境内开展齐集直播营销行为的，应照章取得作事许可等干系许可。当然东说念主主播应根据实质情况，与直播电商从业者、主播服务机构签署干系合同，明确各方权力义务。
当然东说念主主播从事医疗卫生、财经金融、法律、解说类等需要较高专科水平齐集直播营销行为的，应取得相应的执业禀赋，并按干系部门或直播营销平台要求进行报备、审查。
直播电商从业者使用数字东说念主主播的，应确保依然赢得干系权力东说念主的充分授权，与干系主体签署干系合同，明确各方权力义务，并在直播间添加显耀标志，幸免公众欺凌或者误认，应按照关联章程开展安全评估，并照章现实算法备案和变更、刊出备案手续。
主播应保持高超声屏形象，饰演、衣饰、妆容、说话、行动、肢体动作及画面展示等要斯文多礼，相宜内行审好意思情性和观赏习惯。
主播不得欺骗打赏提现等功能，庇荫、避讳我方或他东说念主违警所得的资金。
主播同期组成直播电商从业者的，应现实直播电商从业者的义务。
第七条【主播服务机构】★★★
主播服务机构应照章取得相应贪图主体禀赋及行政许可，与齐集直播营销行为主体签署干系合同，明确各方权力义务。
主播服务机构应照章开展主播的招募、培训及措置责任，培养主播的专科造就和法律常识，并对主播的齐集直播营销行为进行合规把控和质料监督。
直播电商从业者同期组成主播服务机构的，应现实主播服务机构的义务。
第八条【直播营销平台】★★★★★
直播营销平台应根据实质业务内容照章取得、办理以下行政许可、行政备案 [24]，应照章制定并公开措置法则 [25]，照章现实平台措置连累：
(一) 齐集食物往还第三方平台备案；
(二) 医疗器械齐集往还服务第三方平台备案；
(三) 互联网药品信息服务履历证 (贪图性)；
(四) 出书物齐集往还平台服务贪图备案；
(五) 齐集文化贪图许可证；
(六) 信息齐集传播视听节目许可证；
(七)(跨地区) 升值电信业务贪图许可证；
(八) 阛阓称号登记证；
(九) 法律律例要求的其他行政许可或备案。
直播营销平台应照章保存以下信息：
(一) 直播视频，保存时代自直播杀青之日起不少于三年；
(二) 商品和服务信息、往还信息，保存时代自往还完成之日起不少于三年；
(三) 齐集直播营销行为组成告白的，还应检讨并登记告白主的确切身份、地址和有用探求神色等信息，配置告白档案并依期检讨更新，记载、保存告白行为的关联电子数据，保存时代自告白首布行动终了之日起不少于三年；
(四) 法律法规矩程的其他应当保存的信息。
直播电商从业者通过自建网站开展齐集直播营销行为的，应承担直播营销平台的法律连累和义务。
第九条【商家】★★★★★
商家应照章取得相应贪图主体禀赋及行政许可，照章现实公示贪图信息及行政许果真息 [37]、商品或服务质料保证、浮滥者权益保护连累、发布正当商品或服务信息、不得销售辞谢通过齐集销售的商品或服务等法定连累和义务，并实时与电商直播企业签署干系合同，明确各方权力义务。
直播电商从业者销售自营商品的，应承担商家连累。商家自行从事齐集直播营销行为的，应承担直播电商从业者连累。
第二节 直播账号合规第十条【照章注册直播账号】★★★
直播电商从业者应照章注册直播账号，并完成干系身份信息认证，不得冒用其他当然东说念主、法东说念主或其他组织信息进行演叨注册。
非当然东说念主直播电商从业者注册、使用的账号信息，应与实质称号、标志等相一致，与实质的组织性质、贪图鸿沟和所属行业类型等相相宜。
第十一条【直播账号信息负面清单】★★★
直播账号的称号、头像、简介、直播间封面图、直播间配景、说念具过甚他易引起浮滥者热心的重心形态内容应相宜法律律例，不得以昭示或示意神色含有下列犯法及不良无益信息 [40]：
(一) 违背宪法或法律法规矩程的；
(二) 危害国度安全，显露国度好意思妙，颠覆国度政权，碎裂国度长入的；
(三) 损伤国度荣誉和利益的，损伤环球利益的；
(四) 挑动民族仇恨、民族仇怨，歪曲民族历史或者民族历史东说念主物，伤害民族情绪、碎裂民族调和，或者侵害民族习惯、习惯的；
(五) 碎裂国度宗 教策略，宣扬邪教和封建迷信的；
(六) 分袂谣喙，扯后腿社会规律、碎裂社会踏实的；
(七) 分袂宣扬恐怖主见、极点主见或者挑动实施恐怖行为、极点主见行为的；
(八) 歪曲、丑化、亵渎、抵赖骁雄义士业绩和精神，以侮辱、诽谤或者其他神色侵害骁雄义士的姓名、肖像、名誉、荣誉的；
(九) 分袂淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆违警的；
(十) 侮辱或者诽谤他东说念主，侵害他东说念主名誉、苦衷和其他正当权益的；
(十一) 假冒、仿冒、握造政党、党政军机关、企业绩单元、东说念主民团体和社会组织的称号、标志等；
(十二) 假冒、仿冒、握造国度 (地区)、国外组织的称号、标志等；
(十三) 假冒、仿冒、握造新闻网站、报刊社、播送电视机构、通信社等新闻媒体的称号、标志等，或者私行使用“新闻”“报说念”等具有新闻属性的称号、标志等；
(十四) 假冒、仿冒、坏心关联国度行政区域、机构场地地、标志性建筑物等垂死空间的地舆称号、标志等；
(十五) 以损伤环球利益或者谋取不方正利益等为方针，专门夹带二维码、网址、邮箱、探求神色等，或者使用同音、谐音、把握的笔墨、数字、象征和字母等；
(十六) 含闻明不副实、张大其词等可能使公众上当或者产生歪曲的内容；
(十七) 含有法律律例辞谢的其他内容。
第三节 商品及服务合规
第十二条【辞谢推销的商品或服务】★★★★★
直播电商从业者不得在齐集直播营销行为中推销以下商品或服务：
(一) 国度明令淘汰并住手销售的商品和失效、变质的商品 ；
(二) 不相宜保险东说念主体健康和东说念主身、财产安全的强制性国度圭臬的商品或服务；
(三) 无质料考验及格讲解或者无汉文表明产物称号、坐蓐厂厂名和厂址的商品，或掺杂、掺假、以假充真、以次充好的商品，或不对格产物冒充及格产物 ；
(四) 照章应取得许可、备案或者强制性认证而未取得的商品或服务；
(五) 侵扰他东说念主常识产权的商品或服务；
(六) 不相宜法律律例和食物安全圭臬的食物；
(七) 辞谢齐集往还的很是医学用途配方食物中特定全养分配方食物；
(八) 疫苗、血液成品、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、辐射性药品、药品类易制毒化学品等国度实行很是措置的药过甚他法律律例辞谢齐集销售的药品；处方药，药品类易制毒化学品，戒毒调和的药品、医疗器械和调和方法等法律律例辞谢发布告白的商品和服务；
(九) 香烟成品 (含电子烟)，宣称一齐或者部分替代母乳的婴儿乳成品、饮料和其他食物等法律律例辞谢发布告白的商品和服务 ；
(十) 保健食物、很是医学用途配方食物、农药、兽药等照章须经告白审查机关事前审查而未经审查的商品或服务 (不含告白的以外)；
(十一) 野无邪物过甚成品；
(十二) 海南离岛免税代购类商品或服务；
(十三) 不相宜环境保护要求的商品或服务；
(十四) 波及“双减”策略的解说培训服务；
(十五) 损伤国度利益和社会环球利益，造反公序良俗的商品或服务；
(十六) 法律律例辞谢销售、网上往还或宣传的其他商品和服务。
第十三条【很是禀赋审查】★★★★★
关于食物、药品、医疗器械、兽药、出书物、化妆品、医疗、母婴保健、预包装食物、保健食物、汽车租借等照章需要很是行政许可或备案的商品或服务，直播电商从业者应预先审查干系文献。
关于保健食物、很是医学用途配方食物、婴幼儿配方乳粉，还应照章审查产物注册文凭或者备案证据及告白审查批准文献。
关于跨境零卖商品，还应顺从国度出进口措置的法律律例，审查是否属于国度干系部门公布的跨境电商零卖进口商品清单中列明的品类。
第十四条【审查内容并封存样品】★★★★
直播电商从业者应预先审查产物或包装标志，产地、坐蓐者、性能、用途、规格、要素、价钱、有用期限、常识产权景色等商品及服务信息及很是商品的告白审批等，并封存样品。
第十五条【赠品审查】★★★
直播电商从业者应按浅薄商品的圭臬审查赠品，不得以侵权或者不对格产物、国度明令淘汰并住手销售的商品等算作奖品或者赠品。
第四节 直播营销合规
第十六条【直播营销的原则】★★★★★
直播电商从业者应照章从事齐集直播营销行为，全面、确切、准确地显露商品或者服务信息 [55]，并搭救正确导向，相宜社会主见精神斯文树立和发挥中华优秀传统文化的要求，不得含有以下内容：
(一) 借党或国度要紧行为从事犯法违法行为的；
(二) 宣扬摧毁食粮 (量大多吃、暴饮暴食等)、率领过度浮滥、博眼球、炒作、炫富，对他东说念主恣意发布吊唁侮辱、驳诘诽谤、侵扰苦衷等信息的齐集暴力行动，或指引荒诞价值不雅、东说念主生不雅和说念德不雅的内容；
(三) 含有民族、种族、国籍、地域、宗 教、性别、处事仇怨的内容；
(四) 恶搞、乱骂、歪曲或者以不妥神色展现中华优秀传统文化、转换文化、社会主见精神斯文；
(五) 危害未成年东说念主身心健康，或损伤老年东说念主、缝隙东说念主士正当权益的；
(六) 其他不良导向内容。
第十七条【正当开展直播预热及宣传】★★★
直播电商从业者应照章开展直播预热及宣传，不得发布含有演叨或误导信息、侵害他东说念主常识产权或东说念主格权、含有第十一条内答应其他违背法律律例的内容。
未经浮滥者同意或者请求，直播电商从业者不得向其发送生意性信息。
第十八条【价钱正当】★★★★★
直播电商从业者应照章审查商品及服务价钱，不得存在以下行动：
(一) 在商品或服务首页或者其他显耀位置标示的商品或者服务价钱低于在敬佩页面标示的价钱；
(二) 未公示促销行为鸿沟、法则，或公布的促销行为鸿沟、法则与实质不一致，或未显耀标示附加条目、促销期限等不利于浮滥者的禁止条目的；
(三) 虚标划线价等价钱基准的价钱诓骗行动；
(四) 其他演叨的或者使东说念主歪曲的价钱标示和价钱促销行动。
直播电商从业者不得通过廉价推销、价钱通同、哄抬价钱、价钱诓骗等神色滥用自主订价权。
第十九条【照章开展有奖销售】★★★★★
有奖销售是指以销售商品或者获取竞争上风为方针，向浮滥者提供奖金、物品或者其他利益的行动，包括以抽签、摇号、游戏等带有未必性或者不确定性的方法决定浮滥者是否中奖的抽奖式有奖销售，向空闲一定条目的浮滥者提供奖金、物品或者其他利益的附赠式有奖销售，以及为了引申迁徙客户端、继承客户、擢升知名度、获取流量、擢升点击率等，附带性地提供物品、奖金或者其他利益的行动。
开展有奖销售时，直播电商从业者应明确公布奖项种类、参与条目、参与神色、开奖时代、开奖神色、奖金金额或者奖品价钱、奖品品名、奖品种类、奖品数目或者中奖概率、兑奖时代、兑奖条目、兑奖神色、奖品录用神色、弃奖条目、独揽方过甚探求神色等信息，不得变更，不得附加条目，不得影响兑奖，还应配置档案，确乎、准确、圆善地记载设奖法则、公示信息、兑奖成果、获奖东说念主员等内容，妥善保存两年，不得违背法律律例的其他章程。
第二十条【昭示赠品信息】★★★
齐集直播营销行为中有赠品的，应昭示所赠品或者服务的品种、规格、数目、期限和神色等必要信息。
第二十一条【显耀指示搭售商品或者服务】★★★
如有搭售商品或者服务，应以显耀神色提请浮滥者珍摄，不得将搭售商品或者服务算作默许同意的选项。
第二十二条【直播商品与销售商品一致】★★★
直播中推销、展示的商品应与实质销售的商品保持一致。
直播中波及的商品称号、要素或者配料表、产地、保质期、贮存条目，坐蓐者称号、地址等信息应与其标签标志保持一致。
直播中波及商品贵寓、检测讲述、授权八成难得寓等应确切、有用，注册文凭、备案证据等信息应与注册或者备案信息保持一致。
第二十三条【食物很是阐述】★★★
对在贮存、输送、食用等方面有很是要求的食物，应在直播时赐与阐述和指示。
第二十四条【辞谢犯法告白】★★★★★
直播电商从业者、主播等发布的直播内容组成生意告白的，应现实告白首布者、告白贪图者或者告白代言东说念主的连累和义务，不得含有国度标志、国度机关及责任主说念主员形象、有损国度尊荣或利益、造反社会高超习尚、犯法完全化用语、损伤未成年东说念主和残疾东说念主的身心健康、质问其他坐蓐贪图者的商品或者服务等法律律例辞谢性内容，不得发布以演叨或者引东说念主歪曲的内容骗取、误导浮滥者的演叨告白。
发布食物、化妆品、金融投资、解说培训、房地产、酒类、农作物种子等有很是要求的告白的，直播电商从业者应严格照章审查。
直播电商从业者应确保告白中使用的数据、统计贵寓、拜谒成果、文摘、援用语等引证内容确切、准确，并表明出处。引证内容有适用鸿沟和有用期限的，应明确线路 。
波及专利产物或者专利方法的，直播电商从业者应表明专利号和专利种类，辞谢使用未授予专利权的专利央求和依然辨别、根除、无效的专利作念告白。
橾p在线观看关于药品、医疗器械、保健食物、很是医学用途配方食物、兽药等需要行政审查的很是商品或服务告白，直播电商从业者应预先审查干系文献。
直播电商从业者应照章审查商品或服务贯穿及下一级页面中与前端告白干系的告白内容，确保不存在犯法内容。
第二十五条【辞谢不方正竞争】★★★★★
直播电商从业者从事齐集直播营销行为，应相宜《中华东说念主民共和国反不方正竞争法》等章程，不得实施以下行动：
(一) 以单方靠近比等神色损伤竞争敌手的生意信誉、商品声誉；
(二) 以演叨或者引东说念主歪曲的商品阐述、商品圭臬、什物样品、现场阐述和演示等神色推销商品或者服务；
(三) 收受虚拟往还、虚标成交量、虚拟库存数据、演叨批驳、删除或屏蔽不利批驳、好评前置等神色，率领浮滥者非感性浮滥；
(四) 以演叨的“最廉价”“优惠价”或者其他骗取性价钱标示销售商品或者服务；
(五) 以演叨的“有奖销售”等神色推销商品或者服务；
(六) 谎称“处理品”“残次品”“等外品”等商品为正品；
(七) 夸大或避讳商品或者服务的数目、质料、性能等与浮滥者有要紧横蛮关系的信息误导浮滥者；
(八) 其他扯后腿阛阓竞争规律、损伤其他贪图者或者浮滥者正当权益的不方正竞争行动。
直播电商从业者不得遴荐任何形态虚拟或者删改往还、热心度、浏览量、点赞量等数据流量作秀，不得遴荐演叨购买和过后退货等神色骗取商家的佣金。
第二十六条【严慎对待代言东说念主连累】★★★★
主播过甚他参与直播的东说念主员以我方的口头或形象对商品、服务作保举、讲解，组成告白代言东说念主的，应现实并承担告白代言东说念主的法律连累和义务。
直播电商从业者不得欺骗不悦十周岁的未成年东说念主算作告白代言东说念主。
第二十七条【依律例范主播行动】★★★★
直播电商从业者应督促主播在开展齐集直播营销行为时顺从法律律例、公序良俗并搭救正确导向，应确切、准确、全面地发布商品或服务信息、不私行傲大，作念好语音和视频连线、批驳、弹幕等互动内容的实时措置，不得误导浮滥者，不得混乱、乱骂、吊唁及勒索他东说念主或侵害他东说念主正当权益，并遴荐相应的处罚秩序。
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